W market[r]ingu

Vaynerchuk dzieli treści w mediach społecznościowych na dwa rodzaje. „Lewe proste” to lekkie mikrotreści, które bawią, dają wartość albo sprawiają, że odbiorca czuje się zauważony. „Prawy sierpowy” to treść sprzedażowa z jasnym wezwaniem do działania. Sekret skutecznego marketingu tkwi w proporcji – trzeba zadać znacznie więcej lewych prostych niż sierpowych, bo dopiero wcześniej zbudowana relacja sprawia, że klient odpowiada na ofertę.

Sporą część książki autor poświęca temu, jak mówić językiem każdej z największych platform. Osobno omawia Facebooka, Twittera, Pinterest, Instagram i Tumblra, pokazując na dziesiątkach prawdziwych postów znanych marek – od Oreo po Amazona – co dokładnie zadecydowało o ich sukcesie albo porażce. Radzi też, by wypatrywać platform przyszłości i wchodzić na nie, zanim zrobi to konkurencja.

Kto powinien przeczytać książkę W market[r]ingu?

To lektura dla przedsiębiorców, marketerów i właścicieli małych firm, którzy chcą skutecznie docierać do klientów w mediach społecznościowych bez wielkich budżetów reklamowych. Skorzystają z niej wszyscy, którzy tworzą treści w internecie i chcą, by realnie budowały markę, a nie tylko zapełniały kanał.

Gary Vaynerchuk urodził się w 1975 roku na Białorusi, a jako dziecko wyemigrował z rodziną do Stanów Zjednoczonych. Biznesowego rozpędu nabrał w rodzinnym sklepie z winem, który przejął od ojca. W połowie pierwszej dekady XXI wieku zaczął nagrywać internetowy program „Wine Library TV”, recenzując wina w bezpośrednim, energicznym stylu, i w kilka lat zwiększył obroty firmy z kilku do kilkudziesięciu milionów dolarów.

W 2009 roku wspólnie z bratem założył agencję VaynerMedia, która obsługuje dziś największe światowe marki. Vaynerchuk wcześnie zainwestował w takie firmy jak Facebook, Twitter, Tumblr czy Uber, a jego nazwisko stało się synonimem myślenia o marketingu opartym na dawaniu wartości, zanim poprosi się o cokolwiek w zamian.

Jest niezwykle płodnym twórcą treści – prowadzi popularne podcasty i kanały wideo, występuje na konferencjach na całym świecie i wydaje kolejne poczytne książki o przedsiębiorczości i marce osobistej. Konsekwentnie powtarza jedną myśl: w świecie zalanym reklamą wygrywa ten, kto potrafi cierpliwie budować relację z odbiorcą.