Potęga opowieści
25 minPotęga opowieści - streszczenie książki
Potęga opowieści autorstwa Kindry Hall to praktyczny przewodnik po sztuce opowiadania historii w biznesie. Autorka dowodzi, że wiele firmowych problemów – od kłopotów ze sprzedażą po brak zaangażowania zespołu – to w istocie luki w komunikacji, których nie wypełnią suche dane. Najlepszym mostem nad taką luką jest dobrze opowiedziana historia, a opowiadania, jak przekonuje Hall, można się nauczyć.
Więcej informacji o książce
Sercem książki są cztery opowieści, które w biznesie sprawdzają się raz za razem: opowieść o produkcie (przekonuje klienta, że rozwiążesz jego problem), opowieść o założycielu (buduje zaufanie inwestorów i klientów), opowieść o idei (jednoczy i inspiruje zespół) oraz opowieść klienta (pozwala zadowolonym użytkownikom mówić za Ciebie). Hall pokazuje, że każda dobra historia opiera się na czterech elementach – wyrazistej postaci, autentycznych emocjach, przełomowym momencie i konkretnych szczegółach – oraz na prostej strukturze: normalność, eksplozja, nowa normalność.
Poza samą metodą w książce znajdziesz mnóstwo historii znanych marek, takich jak Extra, Subaru, Airbnb, Patagonia czy Warby Parker, osobiste anegdoty autorki, a także praktyczne wskazówki, jak gromadzić własny bank historii i jak je opowiadać ze sceny. Hall dołącza gotowe pytania-wyzwalacze i szablony, dzięki którym łatwiej wyłowić z codzienności opowieści warte przekazania dalej.
Kto powinien przeczytać książkę Potęga opowieści?
Książka przyda się przede wszystkim przedsiębiorcom, marketerom, sprzedawcom i liderom, którzy chcą skuteczniej docierać do klientów, inwestorów i własnych zespołów. Skorzysta z niej każdy, kto na co dzień musi kogoś przekonać lub zainspirować – niezależnie od tego, czy prowadzi wielką firmę, czy dopiero buduje osobistą markę.
Kindra Hall - o autorce
Kindra Hall to jedna z najbardziej rozpoznawalnych na świecie ekspertek od storytellingu w biznesie, poszukiwana mówczyni oraz autorka bestsellerów. Największą popularność przyniosła jej książka Potęga opowieści (oryg. Stories That Stick), a jej dorobek uzupełnia poradnik Choose Your Story, Change Your Life o sile historii, które opowiadamy samym sobie.
Czytaj więcej o autorce
Hall pełni funkcję Chief Storytelling Officer w magazynie „SUCCESS”, a wcześniej pracowała jako dyrektorka marketingu i wiceprezeska do spraw sprzedaży. Prowadziła prelekcje oraz warsztaty dla takich organizacji jak Coca-Cola, Hilton czy Armia Stanów Zjednoczonych, zdradzając im, jak zamieniać zwykłe fakty w historie, które zostają w pamięci i poruszają do działania.
Jej teksty i komentarze ukazywały się w tytułach takich jak „Entrepreneur”, „Forbes” i „SUCCESS”. Zasiada w zarządzie National Storytelling Network, a jako gościnna wykładowczyni dzieliła się swoją wiedzą między innymi z Harvard Medical School.
W swojej pracy Hall łączy praktyczne doświadczenie z biznesu z pasją do opowiadania, przekonując, że każdy z nas ma w zanadrzu historie warte opowiedzenia – wystarczy nauczyć się je dostrzegać i wykorzystywać. Więcej o autorce znajdziesz na jej stronie kindrahall.com.
